Pretendent:

GAUGAȘ Tatiana

Conducător științific:

MOLDOVAN-BATRÎNAC Viorelia, doctor în științe economice,  conferențiar universitar

Consiliul ştiinţific specializat:

D 521.04-24

Tema tezei

Studierea impactului tacticilor de șoc în reclamă asupra comportamentului consumătorului

Specialitatea:

521.04 - Marketing și logistică

Data și ora susținerii:

12 septembrie 2024, ora 16:00

Localul:

Republica Moldova, or. Chișinău, MD-2005, str. Gavriil Bănulescu - Bodoni 61, bloc A, et. 3, Sala Senatului.

Principalele rezultate obținute:

• A fost dezvoltată baza teoretico-metodologică a conceptului de reclamă de șoc și definirea acestuia în contextul aplicării strategiei publicitare;
• A fost elaborat un nou cadru conceptual privind  reclama de șoc prin investigarea și sistematizarea abordărilor teoretice existente;
• A fost efectuată analiza practicilor de utilizare a tacticilor de șoc în reclamă în context internațional și național;
• A fost elaborat sistemul de factori de referință care pot influența comportamentul consumatorului în context național după expunerea la diverse tactici de șoc în reclamă;
• A fost utilizată metoda de neuromarketing  “eye-tracking” pentru studierea reacțiilor cognitive și afective ale consumatorilor la conținutul de șoc în reclamă în context național;
• A fost efectuat studiul impactului reclamei de șoc asupra comportamentului consumatorului din Republica Moldova prin aplicarea teoriei generațiilor, modelului cultural Hofstede și a teoriei incongruenței schemelor în reclamă;
• A fost efectuată analiza particularităților de comportament ale consumatorilor autohtoni  din generația Y și Z ca rezultat al acțiunii reclamei de șoc;
• Au fost elaborate recomandări și  direcții  de utilizare a tacticilor de șoc în contextul reclamei comerciale și celei sociale din Republica Moldova, care ar simplifica procesul de decizie al organizațiilor și ar diminua riscurile unei strategii publicitare ineficiente.

Componența Consiliului Științific Specializat:

• BELOSTECINIC Grigore, președinte, doctor habilitat în științele economice, profesor universitar, academician
• SAVCIUC Oxana, secretar științific, doctor în științe economice, conferențiar universitar
• RĂILEAN Valentin, doctor habilitat în științele economice, profesor universitar
• COVAȘ Lilia, doctor habilitat în științe economice, conferențiar universitar
• TABARCEA Ala, doctor în științe economice, conferențiar universitar
• GANGAN Svetlana, doctor în științe economice, conferențiar universitar
• PRIȚCAN Valentina, doctor în psihologie, conferențiar universitar

Referenți oficiali:

• STEPANOV Georgeta, doctor habilitat în științe ale comunicării, profesor universitar
• CHIRIAC Lilia, doctor în științe economice, conferențiar universitar

Teza și rezumatul sunt plasate în repozitoriul instituțional al ASEM – IREK https://irek.ase.md și  pot fi accesate la următoarele link-uri:
Link la teză: https://irek.ase.md/xmlui/handle/123456789/3454
Link la rezumat: https://irek.ase.md:443/xmlui/handle/123456789/3453

Adrese de email unde pot fi transmise avize la teză:
Secretarul științific al CȘS: SAVCIUC Oxana, email: Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea.
Conducător științific: MOLDOVAN-BATRÎNAC Viorelia, email: Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea.