Pretendent:

PERCINSCHI OLGA

Conducător ştiinţific:

BELOSTECINIC GRIGORE, doctor habilitat în economie, profesor universitar, academician

Consiliul Ştiinţific Specializat:

D 32.521.04–02

Tema tezei

„Инновационный маркетинг в арт-бизнесе: направления и возможности применения (на примере рынка изобразительного искусства)”/ „Marketingul inovaţional în activitatea de art-business: direcţii şi posibilităţi de aplicare (în baza pieții lucrărilor de artă plastică)”

Specialitatea:

521.04 – MARKETING ȘI LOGISTICĂ

Data:

6 NOIEMBRIE 2015

Ora:

14⁰⁰

Local:

Academia de Studii Economice a Moldovei, adresa: mun. Chișinău, str. Mitropolit Gavriil Bănulescu-Bodoni 61, bloc „A”, et. 3, Sala Senatului

Principalele publicații științifice la tema tezei:

1. The analysis of the art market from Republic of Moldova with innovative marketing elements (based on the author's interview). În: Economie şi Sociologie, nr.1, с. 82-85, 2015, ISSN 1857-4130, Categoria B., (0, 4 с.а.).
2. Использование Интернет маркетинга для развития арт-бизнеса. În: «Intelectus», nr. 1, 2015, стр.38-43, ISSN 1810-7079, Categoria B,(0, 5 с.а.).
3. Инновационная модель развития рынка произведений искусства в Республике Молдова. În: Журнал «Инновации», nr. 3 (197), 2015, p.103-107, Научно-практический ежемесячный журнал, ОАО «Трансфер», Санкт-Петербург, ISSN 2071-3010 (0,4 с.а.).
4. Analiza dezvoltării pieţei operelor de artă în Republica Moldova. În: «Intelectus», nr. 4, 2014, стр.55-61, ISSN 1810-7079, Categoria B,(0,7 с.а.).
5. Some theoreticalaspects of conducting market research on the art. market. În: Scientific symposium of young researchers XII Edition, 4-5 aprilie, 2014, Volumul I, Chişinău, ASEM, p.174-178, ISBN 978-9975-75-689-1, (0, 4 с.а.).
6. Мировой арт-рынок: Основные тенденции, проблемы и противоречия. În:"Россия: тенденции и перспективы развития", Ежегодник, Выпуск 9, Москва, Издательство ИНИОН, Российская Академия Наук, 2014,ЧастьI, p..566-570,ISBN 978-5-248-00742-4,(0,4 с.а.).
7. Инновационный маркетинг как арт – стратегия. În: Vector European. “Revista ştiinţifică al universităţii de studii Europene din Moldova “, nr. 1, 2014, Chişinău, USEM, p.86-96,ISSN 2345-1106, (0, 4 с.а.).
8. Использование методов описания и наблюдения для маркетинговых исследований в сфере арт-бизнеса. În: Sectorul serviciilor îs secolul XXI: realizări, probleme, perspective. Conferinţa ştiinţifică internaţională., 27-28 martie 2014, Chişinău, USM, 2014, p.46-51, ISBN 978 9975-56-184-6, (0, 44 с.а.).
9. Современное состояние художественного арт-рынка Молдовы. În Cresterea economică in condiţiile globalizării, Conferenţa Internatională Ştiinţifico-Practică din 16-17 octombrie, 2014, ediţia a IX-a,Volumul II: Chişinau, INCE, p. 257-260, ISBN 978-9975-4185-2-2,(0,4 с.а.)
10. Инновационный маркетинг в арт-бизнесе и его возможности. Журнал “Инновации» № 08 (178), 2013, p.101-106. În: Научно-практический ежемесячный журнал, ОАО «Трансфер», Санкт-Петербург, ISSN 2071-3010 (0,7 с. а.).
11. The evolution in innovation theory and its influence on art-business. În: Simpozionul ştiinţific al tinerilor cercetători , Ediţia a XI-a, Volumul I, din 25-26 aprilie, 2013 Chişinau, ASEM, p. 233-236, ISBN 978-9975-75-659-4 ,(0, 4 с.а.).
12. Современные тенденции на мировом арт – рынке. În: Conferinţa ştiinţifică Internaţională „60 de ani de învăţământ economic superior în Republica Moldova: prin inovare şi competitivitate spre progres economic” (27-28 septembrie 2013), Volumul I. Chişinău, ASEM, 2013, p .190-192, ISBN 978-9975-75-668-6,(0, 3 с.а.).
13. Арт-рынок в условиях мирового финансового кризиса. În: Creşterea economică in condiţiile globalizării, Conferenţa Internaţională Ştiinţifico-Practică din17-18 Octombrie, 2013, Chişinău, IEFS, ediţia a VIII –a, Volumul II, p. 377-381, ISBN 978-9975-4185-2-2,(0,4 с.а.).
14. Некоторые теоретические вопросы маркетинга - в системе арт-бизнеса, În: Probleme economice ale dezvoltării Europene, Conferenţa ştiinţifică Internaţională din 27-28 martie,2012, Chişinău, ULIM, p. 59-64, ISBN 978-9975-64-235-4, (0,5 с.а.).
15. Формирование маркетингав системе арт-бизнеса. În: Probleme economice ale dezvoltării Europene, Conferenţa ştiinţifică Internaţională din 27-28 martie, 2012, Chişinău, ULIM , p. 24-27, ISBN 978-9975-64-235-4, (0,25 с.а.).

Rezumatul tezei

1.Problematica abordată constă in cercetarea si soluționarea existenţei unui vid în problemele creării pieţei autohtone a operelor de artă; o lipsă totală a componentelor conceptuale, metodologice, organizatorice, juridice, economice ale ei, neutilizarea metodelor de marketing inovaţional pentru  crearea pieţei autohtone a operelor de artă, care să corespundă standardelor europene.
Semnificaţia  cercetării se datorează, în deosebi, importanţei sarcinilor, pe care art-businessul este în măsură să le soluţioneze în economie şi alte sfere ale activităţii sociale Aceasta, în primul rând, este căutarea de noi surse de venit, care a condus la necesitatea de realizare a măsurilor pentru sporirea eficienţei de promovare a produselor pe piaţa art-businessului; în al doilea rând-, dezvoltarea activă a anumitor aspecte ale marketingului în art-business; în al treilea rând-, asimilarea ştiinţifică fragmentară a fenomenului de marketing în art-business, neavând o bază teoretică solidă.

2. Conţinutul de bază al tezei:
În primul capitol ”Marketingul în art-business în condiţiile globalizării” sunt sistematizate şi expuse principalele noţiuni ale marketingului şi ale marketingului inovaţional, principiile, metodele şi formele utilizate în art-business; evoluţia teoriei inovaţiilor şi impactul asupra art-businessului, sunt argumentate interdependenţă strânsă a antreprenoriatului şi artei – baza pentru crearea art-businessului, sunt prezentate conţinutul şi interdependenţa noţiunilor de marketing inovaţional, marketing al inovaţiilor şi inovaţiile în marketing.
 În capitolul doi ”Piaţa mondială a operelor de artă: situaţie şi perspective de dezvoltare” sunt expuse bazele teoretice şi modelele pieţelor mondiale lidere în domeniu operelor de artă ale ţărilor dezvoltate şi ţărilor cu economia de piaţă emergentă; este realizată diagnosticarea mediului de marketing a pieţei operelor de artă: tendinţele actuale şi direcţiile prioritare ale dezvoltării ei.
 În capitolul trei ”Posibilităţile şi direcţiile principale de utilizare a instrumentelor de marketing inovaţional pe piaţa operelor de artă din Republica Moldova” a fost evaluată situaţia pe piaţa operelor de artă din ţară, evoluţia dezvoltării ei, utilizarea tehnicilor de marketing la fiecare etapă de funcţionare a acesteia. A fost realizată analiza SWOT a mediului de marketing al pieţei operelor de artă; examinate principalele bariere în dezvoltarea acestei pieţe în baza interviurilor cu proprietarii de galerii, experţi, artişti; prezentat modelul inovaţional de dezvoltare a unei pieţe civilizate a operelor de artă în Republica Moldova: creat sistemul unic de măsuri şi propuneri de marketing pentru depăşirea barierelor, care stau în calea dezvoltării art-businessului şi direcţiilor principale de perfecţionare a pieţei operelor de artă în perspectiva apropiată în contextul tendinţelor europene actuale.

Principalele rezultate obţinute:

1. A fost identificat şi analizat specificul marketingului în art-business, utilizarea formelor şi metodelor inovaţionale ale acestuia pentru promovarea operelor de artă pe pieţele mondiale.
2. A fost realizată argumentarea importanţei marketingului inovaţional în sfera art-businessului.
3. Au fost generalizate din punct de vedere teoretic, modelele pieţelor de artă a ţărilor lidere de artă şi ale noilor participanţi – ţărilor cu economia emergentă.
4. Au fost analizaţi principalii indicatori ai dezvoltării pieţei mondiale a operelor de artă, tendinţele schimbării acesteia şi direcţiile de dezvoltare.
5. A fost analizată dezvoltarea evolutivă a pieţei autohtone a operelor de artă şi schimbările în marketing, care au avut loc în procesul funcţionării ei.
6. Au fost identificate şi grupate principalele tipuri de bariere în dezvoltarea pieţei autohtone a operelor de artă şi implementarea marketingului inovaţional, care stau în calea dezvoltării pieţei operelor de artă şi care împiedică transformarea ei într-o piaţă europeană civilizată.
7. A fost elaborat modelul pieţei contemporane a operelor de artă în Republica Moldova cu utilizarea experienţei ţărilor străine.
8. A fost propusă abordarea conceptuală, direcţiile principale şi mecanismele pentru dezvoltarea pieţei operelor de artă în Republica Moldova, care pot fi adaptate şi în ţările cu economia emergentă.
9. Au fost elaborate recomandări pentru implementarea elementelor inovaţionale ale marketingului pe piaţa operelor de artă ale ţării şi intensificarea politicii de stat în acest sector.

Rezultatele cercetării au fost acceptate spre implementare
Rezultatele obţinute vor dezvolta direcţia în promovarea inovaţională a produselor art-businessului prin implementarea recomandărilor propuse de promovare a operelor de artă pe piaţa autohtonă şi  internaţională. Implementarea a fost realizată la nivel naţional şi internaţional. Principalele rezultate, concluziile şi recomandările au fost utilizate la implementarea proiectului AGEPI cu privire la proprietatea intelectuală ”Mecanismul de piaţă de funcţionare a instituţiei proprietăţii intelectuale şi specificul ei” în cadrul Planului de acţiuni pentru realizarea Strategiei Naţionale în domeniul proprietăţii intelectuale până în a.2020, în care autorul a prezentat capitolul ”Dezvoltarea pieţei operelor de artă în Republica Moldova şi evaluarea ei”.